中國(guó)自主品牌警示錄:須搶占新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)
新華網(wǎng)北京11月29日電題：艱辛的奮起——中國(guó)自主品牌警示錄
新華社記者
11月17日。美國(guó)新奧爾良。
中國(guó)“天河一號(hào)”榮膺全球超級(jí)計(jì)算機(jī)冠軍頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，掌聲響起。當(dāng)中有美國(guó)人、歐洲人、日本人。但此時(shí)此刻，現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)人清楚地知道，即便是在安裝了“中國(guó)芯”“飛騰－1000”后，“天河一號(hào)”仍有七分之六的芯片來(lái)自美國(guó)。
“天河一號(hào)”像一面鏡子，清晰地映照出一個(gè)在自主品牌之路上奮進(jìn)的大國(guó)的希望與追求、差距和憂思。
自主品牌，離世界有多遠(yuǎn)？
中國(guó)，離真正的品牌強(qiáng)國(guó)有多遠(yuǎn)？
經(jīng)歷國(guó)際金融危機(jī)洗禮的世界，正孕育一場(chǎng)深刻的變革。變革中的中國(guó)，在警示與奮起中解開(kāi)一個(gè)個(gè)急切的追問(wèn)，奮力開(kāi)啟追趕和跨越的征程。
尷尬與酸楚——中國(guó)品牌，有多少傷痛的記憶
2008年4月，當(dāng)主演過(guò)《指環(huán)王》《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆穿著一雙“飛躍”鞋出現(xiàn)在曼哈頓的片場(chǎng)時(shí)，中國(guó)人的鏡頭對(duì)準(zhǔn)的不是他的面孔，而是他的那雙腳。布魯姆的雙腳喚醒的是國(guó)人對(duì)沉寂已久的國(guó)貨老品牌的傷痛記憶：
“飛鴿”商標(biāo)不再展翅，“永久”商標(biāo)已不永久，“海鷗”商標(biāo)奄奄一息，“梅花”商標(biāo)凋零枯萎……
在品牌的力量引領(lǐng)全球之際，一個(gè)個(gè)曾讓我們引以為豪的品牌早已湮沒(méi)在歷史厚重的塵埃里。
在飲料市場(chǎng)，曾控制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“八大名牌”已有七家被可口可樂(lè)或百事可樂(lè)“收編”。之后，無(wú)一例外地在市場(chǎng)上消失；
在化妝品市場(chǎng)，國(guó)外品牌已占據(jù)75%的市場(chǎng)份額；
在啤酒行業(yè)，年產(chǎn)5萬(wàn)噸以上的60家企業(yè)中有72%被合資；
在洗滌用品市場(chǎng)，4大年產(chǎn)超8萬(wàn)噸的洗衣粉廠被外商“吃掉”3個(gè)；
在感光行業(yè)，除樂(lè)凱一家外，其余的全部被國(guó)外“吞并”……
這是發(fā)生在我們身邊的真實(shí)場(chǎng)景——
10月20日上午，一場(chǎng)慶祝奧迪轎車(chē)中國(guó)銷(xiāo)售100萬(wàn)輛的盛典在長(zhǎng)春一汽大眾隆重舉行。但此時(shí)，距離現(xiàn)場(chǎng)500多米的廠區(qū)一隅，已停產(chǎn)數(shù)月的紅旗轎車(chē)正悲壯地等待著自己的下一次復(fù)出。
22年前，一汽用引進(jìn)的奧迪100技術(shù)開(kāi)發(fā)了CA7220“小紅旗”。此后，外方不愿在技術(shù)上持續(xù)輸出，“小紅旗”黯然退市；2006年，一汽把合作對(duì)象換成豐田，推出了紅旗HQ3，但由于對(duì)外方技術(shù)的過(guò)度依賴，HQ3曇花一現(xiàn)?！拔覀兊哪繕?biāo)是，力爭(zhēng)到2013年達(dá)到年產(chǎn)3萬(wàn)輛紅旗的目標(biāo)?！币黄?fù)責(zé)人信誓旦旦。
100萬(wàn)：3萬(wàn)，數(shù)字的對(duì)比說(shuō)明了什么？
沒(méi)有品牌，就會(huì)受制于人；沒(méi)有品牌，只能仰人鼻息。
10月的北京，人們?cè)谏镲L(fēng)中排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，這樣的場(chǎng)面不為別的，只是為了買(mǎi)一部iphone4手機(jī)?！疤O(píng)果”掀起的品牌魔力橫掃全球。與此同時(shí)，為其代工的富士康國(guó)際集團(tuán)卻難掩窘困：繼上半年虧損1.43億美元后，第三季度再現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。
尷尬與酸楚不只屬于富士康。
在國(guó)際品牌巨頭瓜分市場(chǎng)的咄咄逼人之勢(shì)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)近兩年落入直線下滑通道，200多家企業(yè)中已有五分之一關(guān)門(mén)倒閉；在利潤(rùn)誘人的葡萄酒高端市場(chǎng)，法國(guó)干紅正以每秒15瓶的銷(xiāo)售速度大行其道，國(guó)產(chǎn)品牌卻難覓蹤影；目前全球三大男襯衫的40%產(chǎn)自中國(guó)，世界每10雙運(yùn)動(dòng)鞋中有1雙是“中國(guó)制造”，電腦整機(jī)95%以上的零件在中國(guó)加工，但這些產(chǎn)品的制造者很少不是在為國(guó)際巨頭“打著零工”。
“短線作戰(zhàn)、貼牌生產(chǎn)、初級(jí)加工是我們的致命傷?！敝袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心常務(wù)副理事長(zhǎng)鄭新立如是說(shuō)。在全球市場(chǎng)上，“中國(guó)制造”被埋在那些華貴品牌的底層。
驚醒與奮起——決戰(zhàn)“卡夫丁峽谷”
品牌是軟實(shí)力的較量。在圍繞自主品牌展開(kāi)的較量中，我們已經(jīng)走到了無(wú)法繞開(kāi)的“卡夫丁峽谷”。
卡夫丁峽谷，凝固了2300多年前一個(gè)沉重的瞬間。在這里，古羅馬軍隊(duì)被薩姆尼特人擊敗，然后被迫從峽谷中用長(zhǎng)矛架起的“牛軛”下通過(guò)……從此，“卡夫丁峽谷”成為一種奮起的警示－－要謀求新的發(fā)展進(jìn)步，就必須直面痛苦和煩惱，跨越困難和挑戰(zhàn)。舍此，別無(wú)選擇。
2009年10月，在生死邊緣掙扎了16年的重慶天府，將合作方百事可樂(lè)告上法庭，踏上品牌重塑之路。“我們陷入了他們預(yù)制好的陷阱，百事在全力推廣自己的同時(shí)，步步為營(yíng)將天府扼殺?！碧崞疬@場(chǎng)合作，天府創(chuàng)始人李培全至今痛心疾首。目前，這一案件仍在審理中。“不論最終結(jié)果如何，這都難能可貴?！睎|南大學(xué)法學(xué)院律師張馬林說(shuō)。
就在天府狀告百事可樂(lè)的當(dāng)年，可口可樂(lè)提出以每股12.2港元的上市以來(lái)最高股價(jià)全面收購(gòu)中國(guó)果汁飲料的龍頭老大－－匯源。這單24億美元的天價(jià)交易消息既出，旋即引發(fā)熱議。最終，這起并購(gòu)案因未通過(guò)國(guó)際通行的反壟斷審查而終止。匯源又踏上新的征程。
“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)?！鄙鲜兰o(jì)90年代初期，鄧小平就急切地表示。在發(fā)展黃金期與矛盾凸顯期并存的新時(shí)代里，一次次歷經(jīng)失敗和挫折的中國(guó)自主品牌幡然醒悟，奮力前行。
木地板必須應(yīng)用鎖扣技術(shù)，但就是這個(gè)小小的鎖扣，長(zhǎng)期“鎖”住了中國(guó)地板進(jìn)軍國(guó)際的腳步。歐洲Unilin公司憑借斜插鎖扣技術(shù)稱霸，中國(guó)眾多企業(yè)每銷(xiāo)售1平方米地板，不得不交納1美元的專利授權(quán)費(fèi)。
深刻感受到受制于人的危機(jī)，中國(guó)地板企業(yè)燕加隆公司下決心研發(fā)中國(guó)人自己的鎖扣。艱辛磨礪，“一拍即合”鎖扣驚艷出世并擁有專利全球授權(quán)。
由于動(dòng)了國(guó)際巨頭的奶酪，“一拍即合”從走出國(guó)門(mén)的那天起，就陷入各方面無(wú)休止的刁難。2004年9月，加拿大首次對(duì)燕加隆啟動(dòng)反傾銷(xiāo)調(diào)查。此后，這種調(diào)查又連續(xù)發(fā)動(dòng)三次；一年不到，美國(guó)對(duì)燕加隆發(fā)動(dòng)了更具殺傷力的337調(diào)查；2009年1月德國(guó)漢諾威地板展期間，Unilin又申請(qǐng)漢堡法院發(fā)出緊急禁令，沒(méi)收燕加隆的全部展品。
最終，這些調(diào)查都以燕加隆的勝訴而告終?！皼](méi)有哪個(gè)國(guó)家會(huì)滿足于只靠廉價(jià)商品走向世界。面對(duì)一次次瘋狂圍剿，我們愈發(fā)期待中國(guó)自主品牌的奮起?！毖嗉勇】偨?jīng)理何貽信說(shuō)。
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的報(bào)告顯示，國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，在全球發(fā)明專利申請(qǐng)與授權(quán)總量增速放緩的情況下，中國(guó)卻保持旺盛增長(zhǎng)。
帶著辛酸和傷痛，踏上品牌之路的中國(guó)在一個(gè)全球資源、全球市場(chǎng)、全球規(guī)則的世界一路向前奔跑。有一點(diǎn)日漸清晰，唯有在自主品牌上擁有更多話語(yǔ)權(quán)，才能讓這個(gè)歷經(jīng)磨難的國(guó)家真正擁有強(qiáng)大的力量。
今年8月以來(lái)，一款款造型別致、色彩亮麗的“永久c”自行車(chē)圖樣迅速在年輕人聚集的豆瓣、開(kāi)心和新浪微博等SNS網(wǎng)站瘋傳，其中開(kāi)心網(wǎng)上一個(gè)帖子就被轉(zhuǎn)了40多萬(wàn)次。9月下旬，一批數(shù)量有限的“新海鷗”相機(jī)也出現(xiàn)在上海田子坊的門(mén)店里。
驚醒的天府，異域征戰(zhàn)的燕加隆，復(fù)活的永久，喚起的不僅是對(duì)國(guó)貨老品牌沉睡的記憶，更是對(duì)中國(guó)自主品牌的想象力和自信心。
轉(zhuǎn)變與超越——撐起中華民族偉大復(fù)興的光榮與夢(mèng)想
2010年9月29日，絲絲涼意籠罩下的春城昆明，綿綿秋雨在秋風(fēng)中下個(gè)不停。當(dāng)天下午，為中國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)服務(wù)了52年的昆鋼2號(hào)煉鐵高爐正式淘汰拆除。
就在昆鋼2號(hào)高爐關(guān)停的前一天，用中國(guó)鋼鐵鑄就的“中國(guó)高鐵”又向新的目標(biāo)發(fā)起沖刺。28日10時(shí)27分，“和諧號(hào)”CRH380A駛出上海虹橋站，風(fēng)馳電掣，一路超越－－
這是一條不加快轉(zhuǎn)變就難以持續(xù)的“風(fēng)險(xiǎn)之路”！
進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)大量進(jìn)口的大宗商品，價(jià)格上漲幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們可以自給的商品。2009年以來(lái)，我國(guó)進(jìn)口的銅、鋅期貨價(jià)格漲幅均在100%至200%之間?！霸诿磕甑蔫F礦石談判中，我們往往不得不被動(dòng)接受三大鐵礦石生產(chǎn)商的漫天要價(jià)?！敝袊?guó)鋼鐵協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人的訴說(shuō)透著無(wú)奈。
這是一條不加快轉(zhuǎn)變就難以支撐的“負(fù)重之路”！
2009年，中國(guó)創(chuàng)造了占世界8%左右的GDP，卻消耗了世界上45.6%的煤炭、40%左右的水泥和鋼鐵。今年上半年，環(huán)境保護(hù)部監(jiān)測(cè)的443個(gè)城市中有189個(gè)出現(xiàn)了酸雨，全國(guó)地表水總體處于中度污染。
“我們?cè)诮o全世界做產(chǎn)品，結(jié)果，品牌的榮光和豐厚的利潤(rùn)給了別人，消耗和污染全留給了自己?！敝袊?guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐說(shuō)。
這是一條不加快轉(zhuǎn)變就越走越窄的“突圍之路”！
2008年9月底，擁有亞洲******、世界第二PTA生產(chǎn)能力的華聯(lián)三鑫公司在浙江紹興宣告停產(chǎn)，整個(gè)紹興的紡織產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的生存危機(jī)；一個(gè)月后，全球******玩具代工商之一的合俊集團(tuán)旗下兩家工廠同時(shí)在東莞宣布倒閉；一年之后，昔日家電巨頭夏新電子工廠啟動(dòng)破產(chǎn)程序……
300！350！380！400！416.6！滬杭高鐵上的“和諧號(hào)”一路飛馳——
300公里，這是波音飛機(jī)起飛的時(shí)速！
416.6公里，這是中國(guó)高鐵跑出的時(shí)速！
18世紀(jì)60年代，經(jīng)歷了7年戰(zhàn)亂的英國(guó)憑借蒸汽機(jī)的應(yīng)用引領(lǐng)了第一次工業(yè)革命，并最終建立起稱霸全球的“日不落帝國(guó)”；19世紀(jì)最后30年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后的美國(guó)和德國(guó)后來(lái)居上，主導(dǎo)了第二次工業(yè)革命，憑借通用、奔馳、西門(mén)子等一批國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)了趕超。
時(shí)光進(jìn)入21世紀(jì)，趕超的歷史性機(jī)遇再次出現(xiàn)。在科技和創(chuàng)意引領(lǐng)全球之際，誰(shuí)搶得先機(jī)，誰(shuí)將成就強(qiáng)大的品牌。
在中國(guó)南方，一個(gè)年輕的挑戰(zhàn)者格外引人矚目。從資金實(shí)力上，它遠(yuǎn)不如那些著名的對(duì)手－－通用電氣、飛利浦、東芝和西門(mén)子，但它的持續(xù)創(chuàng)新能力卻令人刮目相看。它就是被美國(guó)研究者認(rèn)為最具發(fā)展?jié)摿Φ纳钲邴溔鹛厣镝t(yī)療電子公司。
“我們每年將銷(xiāo)售收入的10%投入當(dāng)年的研發(fā)，這比國(guó)際上很多大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高。但我們一般的產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目，三年內(nèi)就能把所有的投入資金全部收回?！倍麻L(zhǎng)徐航說(shuō)。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)是市場(chǎng)重新洗牌的過(guò)程。每一個(gè)富有創(chuàng)造力的公司，都會(huì)在危機(jī)中尋找商機(jī)。在中國(guó)這片驚醒后的土地上，創(chuàng)新的活力大踏步進(jìn)入各行各業(yè)、每家工廠和每一條生產(chǎn)線。
國(guó)慶節(jié)前的最后一個(gè)工作日，比亞迪長(zhǎng)沙工廠的工作人員仍在緊張忙碌著，這是“股神”巴菲特中國(guó)之行的最后一站。受到這位億萬(wàn)富翁青睞的，是比亞迪的傳奇一筆——它研制的E6純電動(dòng)汽車(chē)已走在世界前列，續(xù)航里程達(dá)300公里。
隨著后危機(jī)時(shí)代的到來(lái)，世界范圍內(nèi)一場(chǎng)搶占新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)悄然發(fā)軔?！霸谶@些領(lǐng)域，我們和西方發(fā)達(dá)國(guó)家站在同一起跑線上，實(shí)現(xiàn)超越的機(jī)會(huì)更大?！北葋喌隙麻L(zhǎng)王傳福的神情里充滿信心。
品牌，在人們的復(fù)雜目光下成長(zhǎng)、校正，無(wú)論希望還是憂思，它都深深鐫刻進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)前行的腳步里。
品牌，是一個(gè)既古老又新鮮的命題，它是正在發(fā)生的、鮮活的、變化著的故事。
21世紀(jì)的今天，急行在科學(xué)發(fā)展征途上的中國(guó)正以前所未有的危機(jī)感和緊迫感投身經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變之戰(zhàn)，加快提升自主品牌打造能力，支撐起中華民族偉大復(fù)興的光榮與夢(mèng)想。(執(zhí)筆記者：謝登科 參與記者：明金維、陳玉明、韓潔、何宗渝、劉菊花、傅云威)
